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  此案的战略理念和目标就是把白酒带入了年轻时尚的定位 改变80后的年轻人对白酒的认知 把白酒引入了年轻人的市场 使泸州老窖六年头在以80后为主的年轻消费群体中中形成独立的市场规模 本次广告运动主要宗旨是开拓六年头在20到30岁之间人群的市场 引导80后对白酒的消费认知 将六年头树立成为适于年轻一代饮用的白酒品牌形象之榜样

  本广告主画面的创意表现摒弃了传统的白酒广告对酒文化的诉求 采选了三组不同行业不同时刻的80后年轻人,在各自欢庆的时刻 ——球迷或体育爱好者们赢得比赛的时候 ----职场白领事业有成的时候 ----文艺工作者获奖的时候 都喝六年头酒庆贺,开盖有奖,赢取了“法拉利” 成功的喜悦和赢取法拉利(车模)的惊喜双重叠加 这种喜悦的情感诉求,加以靓丽的画面表现 向80后人群中传递出心想事成惊喜连连顺的“顺”文化! 通过精准的创意,多变的传播手段 整合配套的营销战略 平面系列广告让95%的目标消费者喜爱 “顺”酒品牌文化在消费者心中留下深刻印象 更多的80后开始接受和认可泸州老窖6年头 六年头在广大目标消费者人群中的知名度和品牌认可度大幅提升 特别是打开了婚庆市场的大门 新的广告运动,有效地促使每月销售额同比增长73.2%左右 完成年度1.9亿市场增量,前8个月即超额完成全年计划 于此,六年头“顺”的酒文化理念深入人心 在80后市场得到认可之后 六年头也一跃成为2009年白酒市场上一匹撼世黑马!

 

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